N’y allons pas par 4 chemins, la réponse est OUI !
Pas une seule plateforme sociale ni un moteur de recherche ne sont épargnés par ce format. Même quand vous attendez votre bus ou que vous faites votre plein d’essence, la vidéo vous suit partout.
Nous ne prenons donc aucun risque à vous dire qu’effectivement, elle est inéluctable dans vos stratégies de com’.
La vraie question est de savoir pourquoi ?
Silence, moteur… Action !
Évolution et Tendance du Format Vidéo
À lui seul, le format vidéo représente bien plus de la moitié du trafic internet mondial, +82% du trafic à la fin 2022.
Depuis l’avènement de TikTok, les applis sociales ont toutes suivi la même direction avec des formats adaptés aux audiences et aux marques.
La vidéo est devenue par essence le meilleur moyen de s’exprimer, de se révéler et de booster sa visibilité. Une tendance qui ne s’épuise pas : les audiences en sont friandes et les marques obtiennent des retours sur investissements intéressants.
Dans la sphère interactive, les innovations technologiques ont permis d’exploiter de nouveaux canaux pour capter l’attention. Le live streaming, la vidéo 360 et la réalité virtuelle en sont quelques exemples. Ils offrent aux marques la possibilité de se renouveler et de faire vivre une expérience à leur public. Alors forcément, entre swiper des clichés, lire un texte ou se plonger dans une vidéo, pour l’utilisateur final, “y’a pas photo” !
Les avantages de l’utilisation de la vidéo
Dans son dernier rapport sur les tendances vidéo 2023, Hubspot dévoile que 86% des experts marketing affirment que la vidéo est plus efficace pour engager.
C’est un format plus authentique, plus nature, plus dynamique et plus visuel qui participe à accélérer la visibilité des marques.
Les algorithmes sociaux ont une grande préférence pour la vidéo, ce qui optimise la portée des publications par rapport aux autres.
La vidéo a également la particularité d’être plus mémorisable. Présenté de façon plus ludique comparée à un texte ou une photo, le message captive et devient plus facilement un vrai souvenir.
Enfin, la production de contenu vidéo est facilitée d’année en année. La qualité de nos smartphones, la multiplicité des outils de montage et de création permettent de réaliser des rendus originaux et d’exacerber sa créativité. Combinés à l’intelligence artificielle, les résultats sont désormais accessibles et fascinants.
Quels obstacles rencontrent les professionnels
Bien que nous n’ayons plus besoin de matériel de pointe, se différencier avec le format vidéo nécessite d’y consacrer tout de même du temps.
Toujours selon Hubspot, 39 % des répondants ont déclaré que cette contrainte était leur plus grand défi. Elle entraîne de ce fait un manque de budget lorsqu’il s’agit de faire appel à un prestataire spécialisé.
Sur un autre registre, la stratégie est également un obstacle à la création de contenu. Pourtant, les formats courts sont déjà un bon moyen de refléter l’état d’esprit de son entreprise, les interviews de mettre en avant ses collaborateurs et les événements de diffuser les coulisses de son activité. Inutile donc de se brider. On a tous à ses côtés une personne à l’aise avec la captation de contenu, il faut simplement lui trouver du temps pour le faire.
Quels objectifs viser avec la vidéo
Si votre entreprise a des produits à vendre, l’optimisation de votre chiffre d’affaires est la priorité. La vidéo stimule les ventes lorsque la présentation des produits est alléchante.
De manière plus générale, l’utilisation de ce format est idéale pour travailler sa notoriété et attirer l’attention. La vidéo a ce pouvoir de créer un lien authentique avec votre audience. Elle permet de mettre en avant les visages et la voix de votre marque. C’est essentiel si vous souhaitez renforcer la crédibilité de votre entreprise auprès de vos clients potentiels et de vos futurs talents.
Les témoignages vidéo de clients satisfaits ou de collaborateurs sont parmi les outils les plus puissants pour instaurer la confiance. Les histoires de réussite racontées par de vraies personnes captivent l’attention et humanisent votre marque. Selon une étude de Wyzowl, 79% des consommateurs préfèrent regarder une vidéo pour en apprendre davantage sur un produit ou une marque plutôt que de lire un texte sur une page Web.
Ces différents éléments font de la vidéo un pilier essentiel de toute stratégie marketing, capable non seulement de capter l’attention mais aussi de convertir cette attention en actions mesurables.
Un retour sur investissement
La concurrence est féroce et l’attention des consommateurs est fragmentée. La vidéo s’avère être l’un des moyens les plus efficaces pour se démarquer. Elle vous permet non seulement de capter l’attention de votre audience de manière plus engageante, mais aussi de convertir cette attention en actions concrètes, qu’il s’agisse d’achats, de partages, ou d’interactions de toute sorte.
Si investir dans une stratégie de contenu vidéo bien élaborée à un impact sur votre temps et vos ressources, les chiffres de nombreuses études convergent vers le même constat : le retour sur investissement en vaut la peine. Les taux de conversion, l’engagement sur les réseaux sociaux et les indicateurs de confiance et de crédibilité montrent tous une performance significative lorsque la vidéo est impliquée.
Si vous doutez encore de son efficacité et n’osez pas l’intégrer à votre stratégie marketing vous manquez une occasion de toucher votre cible de manière authentique et efficace.
En cette ère numérique, la vidéo est la reine incontestée du contenu, n’est-ce pas le moment de sortir des sentiers battus et d’y prêter un peu plus d’attention ? Pour finir de vous convaincre, jetez un œil à nos réalisations vidéo.